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    《钢铁侠》在三四线城市的活跃度只有30%左右，而像同期的《变形金刚1》和《蜘蛛侠3》等在三四线的活跃度都达到了40%以上，足见认知度下沉上的差距。

    因此08年《钢铁侠》在国内上映时，只取得9000万元票房，排名全年第13名，票房只占影片全球总票房的2.2%，跟现在动辄15%以上的数据相比可谓相去甚远。

    而前一年上映的《变形金刚1》，则在中国拿下2.7亿元、登顶年度票房榜。

    除了对原IP认知度较低外，致使MCU影响力不佳的另一大主要原因在于宣传乏力。虽然2009年后，漫威就已经投入了迪士尼的怀抱，但因为整体规模有限，所以海外宣发的能力也还未能提上来。再加上彼时中国市场还十分有限，并没能吸引漫威投入过多的宣发资源。

    MCU和中国市场在银幕外的互动其实很少，仅有的几次合作也集中森马服饰为《钢铁侠2》提供了钢铁侠和黑寡妇的服装等植入上，几乎没有主创会专门来华做宣传。

    而在当时全球第二大电影市场岛国，钢铁侠系列还专门设置宣传大使和cosplay活动来做推广。

    当时正值微博等社交平台兴起、互联网和二次元文化飞速发展的时间，最早一批粉丝纷纷借助互联网进行二次创作。与此同时国内还有一小批铁杆漫画粉在互联网上制作一系列漫威宇宙人物和剧情的科普节目，并会跟上国际粉丝的步伐对接下来的电影剧情进行预测、做彩蛋解析，形成最早一批核心圈层。

    尽管那时候粉丝群的宣传并没有让MCU在国内的影响力产生质变，但却奠定漫威文化在国内的基础，为日后MCU文化在中国市场的壮大创造了一定的土壤，例如盾冬、锤基等日后广为人知的CP就是在当时开始萌芽的。

    而真正让MCU在国内市场发生质变的是2012年的《复仇者联盟》！

    这一年是电影市场的节点年，以全年26亿美元票房超过岛国成为全球第二大电影票房市场。这样的变化不得不使得漫威开始重视起中国这块市场，第一次派主创前来国内做宣传。

    宣发上的助推，加上此次观众对于“钢铁侠”“美国队长”“雷神”等英雄已经有了初步的认识，此时的第一次大团战一下吸引到了大量热度。
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